一、包装设计首先是团队智慧的结晶

一个产品最值钱的是什么东西?当然是品牌及产品。今天的社会到处是商品，到处是包装。从包装角度来看，设计在产业化的大环境下仍旧能够体现独特性。房地产标志设计讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。包装设计项目需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合，这样就不会让包装设计的发挥作用变得狭窄。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。

二、包装设计要以市场为准

“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。

包装设计要接受社会的责任,包装与包装设计随之成为一种服务。只有根据不同的阶段，不同地点，不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。评价一个包装的好坏，应客观进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态，完全以个人的审美观来决定。

三、包装设计是门定位艺术

对于包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。客户做一项商品包装设计，有时是为了推出一种全新的系列产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。

四、包装设计表达的主题应具备很好的唯一性

往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化了包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留的时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的、直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。

五、包装设计必须实现差异性价值

商品一般包含使用价值和价值两部分。商品的使用价值在生产环节中产生，它满足消费者的生理需要；而价值则是在销售过程中实现，它满足消费者的心理和精神需要。

随着社会经济的发展，任何同类产品在功能和质量上都表现出“同质化”现象，要保持产品在物质功能上的优势已经非常困难，市场中的隐性交换价值已经越来越难以实现。服装标志设计怎样使自己的产品在市场中占有更大份额？怎样让消费者更好的认同和消费自己的产品？ 在多元消费特点的社会中，不断追求产品的新奇、装饰、炫耀、时尚效果，设计作品造型独特、色彩艳丽，在功能上模糊了设计的实用性，甚至很多设计失去了使用功能。但是，他们的设计以独特的形式给人留下了深刻印象。

六、包装设计在不断检讨完善中发展与成熟

一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟的。所以，相关人员要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断进行比较。调整，使其成为成熟稳定的商品。

产品包装是企业识别系统（即CI)中最重要的特征。包装从原始的保护或贮藏功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。产品包装不仅成为一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。我们在终端产品中可以看到现代产品包装千变万化、五彩缤纷。

人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求。可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，已成了衡量一个包装好坏的重要标准，而在新产品要素竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。

我们见到消费者在产品终端流连忘返，不仅是享受现代物质带给消费者的物质满足，也是在追求现代包装带给他们的精神愉悦。